ZFM Sachsen
Interaktive LEGO-Installation zur Besucheraktivierung auf der EXPO REAL
Der Gemeinschaftsstand des Zentralen Flächenmanagements Sachsen (ZFM) zählt zu den zentralen Anlaufstellen für Immobilien- und Ansiedlungsthemen auf der EXPO REAL. Gemeinsam mit zahlreichen Mitausstellern präsentiert der Freistaat Sachsen hier verfügbare Gewerbeflächen, Entwicklungsstandorte und Immobilienprojekte.
Die Herausforderung
Meine Aufgabe war es, eine kreative Besucheraktivierung zu entwickeln, die beim Messepublikum Aufmerksamkeit erzeugt und gleichzeitig einen direkten Zugang zu den präsentierten Flächen und Immobilien schafft.
Dabei sollte die Lösung sowohl die einzelnen Standorte sichtbar machen als auch weiterführende Informationen zu den Exposés abbilden. Statt einer klassischen Informationsvermittlung sollte ein Erlebnis entstehen, das zum Entdecken, Freuen und Verweilen einlädt.
Mein Ansatz
Gemeinsam mit einem technischen Partner entwickelte ich eine interaktive LEGO®-Installation auf der Basis einer Sachsenkarte.
Auf der Karte wurden ausgewählte Standorte durch individuell gestaltete LEGO-Gebäude, Bauflächen und Landmarken dargestellt. Jeder Standort erhielt eine eigens gestaltete Minifigur, die den jeweiligen Ansprechpartner vor Ort repräsentierte und optisch ähnelte.
Die Figuren trugen QR-Codes zu den jeweiligen Online-Exposés und verbinden so die analoge Installation mit den digitalen Informationsangeboten.
Das Besondere: Die Minifiguren wurden mit Bewegungssensoren und Motoren ausgestattet. Sobald sich Besucher dem Modell näherten, begannen die Figuren zu interagieren, drehten sich, winkten oder führten kleine Bewegungsabläufe aus. Aus einer statischen Karte wurde so ein lebendiges Erlebnis, das Aufmerksamkeit erzeugte und Menschen miteinander ins Gespräch brachte.
Das Ergebnis: Neue Messegespräche mit Freude beginnen
©Fotos: David Nuglisch
Die Installation entwickelte sich zu einem echten Publikumsmagnet auf dem Messestand und zog Besucher aller Altersgruppen und Geschlechter an.
Was zunächst spielerisch wirkte, eröffnete einen niedrigschwelligen Zugang zu einem komplexen Thema. Gäste entdeckten Standorte, scannten Exposés, kamen mit den Ansprechpartnern ins Gespräch und beschäftigten sich intensiver mit den präsentierten Flächen und Immobilien.
Die LEGO®-Installation verband Information, Interaktion und Emotion – und machte die Standortangebote Sachsens auf eine Weise erlebbar, die im Gedächtnis bleibt.